Nylige eksperimenter giver ledetråde til, hvad man kan forvente af den modeteknologiske arena i det kommende år, med fremtræden af digitale rum, digital mode og NFT'er, der engagerer og belønner forbrugere, der værdsætter personalisering, samskabelse og eksklusivitet.Her er, hvad der er top-of-mind, når vi går ind i 2022.
Digital påvirkning, PFP'er og avatarer
I år vil digital-first-kreativer udgøre en ny generation af influencers, brands vil øge metaverse partnerskaber, der lægger vægt på co-creation, og digital-first designs vil påvirke fysiske varer.
Nogle mærker er kommet tidligt ind.Tommy Hilfiger benyttede otte indfødte Roblox-designere til at skabe 30 digitale modeartikler baseret på mærkets egne stykker.Forever 21, i samarbejde med metaverse-skabelsesbureauet Virtual Brand Group, åbnede en "Shop City", hvor Roblox-influentere skaber og administrerer deres egne butikker og konkurrerer mod hinanden.Efterhånden som nye varer lander i den fysiske verden, vil de samme stykker blive tilgængelige virtuelt.
Forever 21 benyttede Roblox-influentere til at konkurrere om at sælge merchandise på platformen, mens The Sandbox inspirerer nye skaberkategorier som NFT-skaber og virtuel arkitekt, mens den udvider sig til mode, virtuelle koncerter og museer.SANDKASSE, VIRTUEL MÆRKEGRUPPE, FOREVER21
Profilbilleder, eller PFP'er, bliver medlemskabsmærker, og mærker vil klæde dem eller skabe deres egne, piggy-backing på eksisterende loyalitetsfællesskaber på den måde, som Adidas benyttede sig af Bored Ape Yacht Club.Avatarer som influencers, både menneskedrevne og totalt virtuelle, vil blive mere fremtrædende.Allerede i forvejen inviterede Warner Music Groups metaverse-casting-opkald folk, der købte avatarer fra model- og talentbureauet Guardians of Fashion, til at illustrere deres sociale medier-kapaciteter til at blive overvejet til fremtidige projekter.
Inklusivitet og mangfoldighed vil være top-of-mind."At handle på en hensynsfuld og virkelig inkluderende måde vil være nøglen for alle, der deltager i denne digitale verden for at sikre en virkelig målrettet menneskelig oplevelse," rådgiver Tamara Hoogeweegen, strateg ved Future Laboratory, som også bemærker, at virtuelle brandede miljøer vil blive tilpasset med brugeren -genererede produkter, som set med Forever 21, Tommy Hilfiger og Ralph Laurens Roblox-verden, som var påvirket af brugeradfærd.
Kortlægning af urealiseret fast ejendom
Det metaverse ejendomsmarked er varmt.Mærker og mæglere vil bygge ud, købe og leje digital ejendom til virtuelle begivenheder og butikker, hvor folk kan møde (avatarerne af) berømtheder og designere.Forvent både "pop-ups", som testet af Gucci, og permanente verdener, såsom Nikeland, begge på Roblox.
Al Dente, et nyt kreativt bureau, der hjælper luksusmærker med at komme ind i metaverset, har netop købt en ejendom i sandkassen, som netop har rejst 93 millioner dollars, og 3D-aktiveringsstartup Threedium har netop købt digital jord for at skabe virtuelle butikker.Den digitale modemarkedsplads DressX har netop indgået et samarbejde med Metaverse Travel Agency om en kollektion af wearables til Decentraland og Sandbox, som også kan bæres via augmented reality.Stykkerne giver adgang til arrangementer og rum, og partnerskabet blev lanceret med en begivenhed i Decentraland.
Yderligere platforme at se inkluderer de førnævnte Decentraland og The Sandbox, foruden spil som Fortnite og spillignende platforme som Zepeto og Roblox.Ifølge Instagrams første trendrapport nogensinde er spil det nye indkøbscenter, og "ikke-gamer" spillere får adgang til spil gennem mode;hver femte unge forventer at se mere mærketøj til deres digitale avatarer, rapporterer Instagram.
AR og smarte briller ser fremad
Både Meta og Snap investerer begge kraftigt i augmented reality for at styrke brugen i mode og detailhandel.Det langsigtede mål er, at deres smarte briller, kaldet henholdsvis Ray-Ban Stories og Spectacles, bliver must-have hardware og software.Allerede nu er mode og skønhed ved at købe ind. "Skønhedsmærker har været nogle af de tidligste - og mest succesrige - brugere af AR try-on," siger Meta VP for produktet Yulie Kwon Kim, som leder handelsindsatsen på tværs af Facebook-appen."Efterhånden som buzzen omkring skiftet til metaverset fortsætter, forventer vi, at skønheds- og modemærker fortsætter med at være tidlige innovatører."Kim siger, at udover AR tilbyder live shopping et "tidligt glimt" ind i metaverset.
Ved at samarbejde med Ray-Ban-ejer EssilorLuxxotica om smarte briller, baner Meta vejen for fremtidige partnerskaber med yderligere luksusbrillemærker.META
Forvent flere opdateringer til smarte briller i 2022;den kommende Meta CTO Andrew Bosworth har allerede teaset opdateringer til Ray-Ban Stories.Mens Kim siger, at fordybende, interaktive overlejringer er "langt væk", forventer hun, at flere virksomheder - teknologi, optisk eller mode - "kan være mere tvunget til at slutte sig til markedet for wearables.Hardware kommer til at være en nøglesøjle i metaversen”.
Personaliseringen går videre
Personlige anbefalinger, oplevelser og produkter lover fortsat loyalitet og eksklusivitet, men teknologi og implementering er udfordrende.
On-demand-produktion og skræddersyet tøj er måske det mest ambitiøse, og udviklingen har taget en bagsædet til mere tilgængelige foranstaltninger.Gonçalo Cruz, medstifter og administrerende direktør for PlatformE, som hjælper mærker, herunder Gucci, Dior og Farfetch med at implementere disse teknologier, forventer at se en acceleration i lagerfri mode og on demand-mode."Mærker og forhandlere er begyndt at omfavne 3D og digitale tvillinger til produktskabelse og fremvisning, og dette er den første byggesten, der åbner andre muligheder, såsom at begynde at udforske on-demand-processer," siger Cruz.Han tilføjer, at teknologiske og operationelle aktører bliver mere sofistikerede og letter piloter, test og første kørsel.
Butiksteknologi stagnerer ikke
Butikker er stadig relevante, og de bliver mere personlige gennem funktioner, der blander frynsegoder i e-handelsstil, såsom adgang til anmeldelser i realtid, AR try-on og mere.Efterhånden som "digitale holdouts" konverteres til onlineadfærd, vil de forvente at se digitale funktioner indlejret i offlineoplevelser, forudser Forrester.
Fred Segals NFT- og PFP-installation bringer nye virtuelle produktkategorier ind i et velkendt butiksmiljø.FRED SEGAL
Fred Segal, den ikoniske Los Angeles-butik, tog dette koncept og løb: I samarbejde med metaverse-oplevelsesskabelsesbureauet Subnation har den netop debuteret Artcade, en butik med et NFT-galleri, virtuelle varer og streamingstudie både på Sunset Strip og i metaverset;varer i butikken kan købes med kryptovaluta via QR-koder i butikken.
NFT'er, loyalitet og lovligheder
NFT'er vil have udholdenhed som langsigtede loyalitets- eller medlemskort, der giver eksklusive frynsegoder, og unikke digitale varer, der formidler eksklusivitet og status.Flere produktkøb vil omfatte både digitale og fysiske genstande, hvor interoperabilitet - i bedste fald stadig nystartet - er en nøglesamtale.Både mærker og forbrugere er klar til det uventede."Forbrugerne er mere villige til at prøve ukonventionelle mærker, alternative måder at købe på og innovative systemer af værdi som NFT'er, end de har været på noget tidspunkt i de sidste 20 år," rapporterer Forrester.
Mærker skal være opmærksomme på juridiske og etiske overskridelser og danne metaverse-teams for at løse varemærke- og copyright-problemer og fremtidige projekter i denne nye grænse.Allerede nu har Hermès besluttet at bryde sin tidligere tavshed vedrørende NFT-kunstværker inspireret af sin Birkin-taske.En anden NFT-snafu - enten fra et brand eller en enhed i konflikt med et brand - er sandsynlig, givet rummets begyndelse.Tempoet i den teknologiske forandring overskrider ofte lovenes evne til at tilpasse sig, siger Gina Bibby, leder af den globale modeteknologiske praksis hos advokatfirmaet Withers.For ejere af intellektuel ejendom, tilføjer hun, er metaverset til stede ved håndhævelsen af IP-rettigheder, fordi passende licens- og distributionsaftaler ikke er på plads, og den allestedsnærværende karakter af metaverset gør det vanskeligere at spore krænkere.
Marketingstrategier vil blive stærkt påvirket og skilles, fordi brands stadig tilpasser sig fra iOS-opdateringen, der gjorde Facebook og Instagram mindre succesfulde."Det næste år vil være en mulighed for brands til at nulstille og investere i loyalitet," siger Jason Bornstein, rektor hos VC-firmaet Forerunner Ventures.Han peger på kundedataplatforme og cashback-betalingsmetoder som andre incitamentsteknologier.
Forvent begivenheder med begrænset adgang online og offline med NFT'er eller andre tokens til at give adgang.
“Luksus bunder i eksklusivitet.Efterhånden som luksusvarer bliver mere allestedsnærværende og lettere at få adgang til, vender folk sig mod unikke, ikke-reproducerbare oplevelser for at opfylde et ønske om det eksklusive,” siger Scott Clarke, VP for forbrugerproduktindustriens leder hos det digitale konsulentfirma Publicis Sapient."For at luksusmærker skal opnå en fordel, vil det være vigtigt at se ud over, hvad der historisk har karakteriseret disse mærker som 'luksus'."
REPOST fra Vogue Business EN
Skrevet af MAGHAN MCDOWELL
Indlægstid: Jan-07-2022